Lorena Moreno Berroeta
Bio
Periodista y consultora en Comunicación Política y Asuntos Públicos especializada en el diseño de relatos estratégicos, gestión de crisis y posicionamiento de liderazgos en la alta dirección pública.
Periodista y consultora en Comunicación Política y Asuntos Públicos especializada en el diseño de relatos estratégicos, gestión de crisis y posicionamiento de liderazgos en la alta dirección pública.
Su enfoque integra el análisis de actores y contexto político para la toma de decisiones institucionales de alto impacto. Posee una trayectoria consolidada en la articulación de redes estratégicas y la gestión de reputación en entornos de alta sensibilidad y contingencia nacional.
Actualmente cursa el Magíster en Comunicación Política y Asuntos Públicos en la Universidad Adolfo Ibáñez, y con estudios de postítulo en Comunicación y Políticas Públicas y en Marketing Digital, diplomados realizados en la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad de Chile.
Entre sus logros profesionales, destaca la Mención Honrosa del Premio Periodismo, Memoria y Derechos Humanos 2022, otorgado por la Red de Sitios de Memoria y el Museo de la Memoria y los Derechos Humanos.
Educación
2025 – Cursando: Magíster en Comunicación Política y Asuntos Públicos, Universidad Adolfo Ibáñez
2024: Diplomado en Marketing Digital, FEN Universidad de Chile
2022: Diplomado en Comunicación y Políticas Públicas, FEN Universidad de Chile
2021: Periodismo, Universidad Academia de Humanismo Cristiano
2018: Fotografía Profesional, Instituto Profesional ARCOS
2025 – Cursando: Magíster en Comunicación Política y Asuntos Públicos, Universidad Adolfo Ibáñez
2024: Diplomado en Marketing Digital, FEN Universidad de Chile
2022: Diplomado en Comunicación y Políticas Públicas, FEN Universidad de Chile
2021: Periodismo, Universidad Academia de Humanismo Cristiano
2018: Fotografía Profesional, Instituto Profesional ARCOS
Experiencia
2024 – Presente: Consultoría en Comunicación Estratégica y Asuntos Públicos
Consultora Independiente
Diseño e implementación de estrategias de comunicación y posicionamiento para organizaciones en entornos de alta complejidad, integrando narrativa institucional, gestión de reputación e inteligencia de datos.
• Asuntos Públicos y Posicionamiento Institucional: Alineación de identidad organizacional con objetivos estratégicos en entornos corporativos, ONGs y sector público. Gestión de stakeholders con enfoque en influencia sostenida y mitigación de riesgos reputacionales.
• Performance Digital (SEO/SEM y ROI): Diseño de arquitecturas de datos y ecosistemas de captación orientados a la conversión. Optimización de inversión publicitaria y transformación de métricas en insights accionables para la toma de decisiones.
• Arquitectura de Contenido: Desarrollo de ecosistemas digitales que priorizan coherencia narrativa e identidad de marca sobre métricas de vanidad, con foco en conversión y competitividad comercial.
Ago. 2025 – Dic. 2025: Municipalidad de Renca – Gabinete
Asesora de Contenidos
• Dirección Estratégica: Diseño de la narrativa institucional y gestión de la exposición pública para la alta dirección (Alcalde Claudio Castro Salas) frente a medios y audiencias clave.
• Posicionamiento en Agenda Pública: Autoría de columnas de opinión y cartas al director estratégicas del alcalde para incidir en la contingencia política nacional.
• Inteligencia de Entorno: Mapeo de actores críticos y análisis de contexto para la toma de decisiones estratégicas de la organización.
• Gestión de Asuntos Públicos: Preparación de presentaciones y posicionamiento estratégico en seminarios nacionales e internacionales de alto perfil.
• Análisis Político y Estudios Estratégicos: Gestión y coordinación de estudios, brindando análisis político y asesoría en la toma de decisiones estratégicas de la organización.
Asesora de Contenidos
• Dirección Estratégica: Diseño de la narrativa institucional y gestión de la exposición pública para la alta dirección (Alcalde Claudio Castro Salas) frente a medios y audiencias clave.
• Posicionamiento en Agenda Pública: Autoría de columnas de opinión y cartas al director estratégicas del alcalde para incidir en la contingencia política nacional.
• Inteligencia de Entorno: Mapeo de actores críticos y análisis de contexto para la toma de decisiones estratégicas de la organización.
• Gestión de Asuntos Públicos: Preparación de presentaciones y posicionamiento estratégico en seminarios nacionales e internacionales de alto perfil.
• Análisis Político y Estudios Estratégicos: Gestión y coordinación de estudios, brindando análisis político y asesoría en la toma de decisiones estratégicas de la organización.
Oct. 2024 – May. 2025: SLEP Santa Rosa – Servicio de Salud Metropolitano Norte
Periodista – Estrategia Digital e Imagen Institucional
• Crecimiento Digital: Diseño y ejecución de estrategias digitales que aumentaron la visibilidad institucional en un 25% y la interacción en un 30% en períodos acotados.
• Contenidos y Cobertura: Redacción de notas informativas, comunicados y contenidos para web y boletines internos, con cobertura periodística de actividades institucionales.
• Vinculación con el Medio: Producción de eventos masivos para fortalecer la fidelización y la imagen corporativa ante la comunidad.
• Comunicación Interna y Externa: Dirección del flujo de información crítica para asegurar la alineación de los equipos de trabajo.
Periodista – Estrategia Digital e Imagen Institucional
• Crecimiento Digital: Diseño y ejecución de estrategias digitales que aumentaron la visibilidad institucional en un 25% y la interacción en un 30% en períodos acotados.
• Contenidos y Cobertura: Redacción de notas informativas, comunicados y contenidos para web y boletines internos, con cobertura periodística de actividades institucionales.
• Vinculación con el Medio: Producción de eventos masivos para fortalecer la fidelización y la imagen corporativa ante la comunidad.
• Comunicación Interna y Externa: Dirección del flujo de información crítica para asegurar la alineación de los equipos de trabajo.
Sep. 2022 – Oct. 2024: Servicio Nacional de Prevención y Respuesta ante Desastres (SENAPRED)
Periodista – Especialista en Gestión de Crisis
• Comunicación de Riesgo: Liderazgo en la coordinación de la comunicación digital durante emergencias nacionales críticas, garantizando la estabilidad del mensaje ante la opinión pública y medios masivos.
• Prevención y Alcance: Diseño de campañas de mitigación de riesgo con alcance superior a 2.5 millones de personas, traduciendo protocolos técnicos complejos en lineamientos accesibles.
• Alineación Institucional: Producción de puntos de prensa, comunicados clave y minutas estratégicas para autoridades y medios, asegurando la entrega de información precisa y coordinada en contextos de alta presión operativa. Preparación de vocerías para la dirección nacional.
Periodista – Especialista en Gestión de Crisis
• Comunicación de Riesgo: Liderazgo en la coordinación de la comunicación digital durante emergencias nacionales críticas, garantizando la estabilidad del mensaje ante la opinión pública y medios masivos.
• Prevención y Alcance: Diseño de campañas de mitigación de riesgo con alcance superior a 2.5 millones de personas, traduciendo protocolos técnicos complejos en lineamientos accesibles.
• Alineación Institucional: Producción de puntos de prensa, comunicados clave y minutas estratégicas para autoridades y medios, asegurando la entrega de información precisa y coordinada en contextos de alta presión operativa. Preparación de vocerías para la dirección nacional.
Nov. 2021 – Abr. 2022: Diario y Radio Universidad de Chile
Periodista – Productora de Contenidos
• Gestión Editorial: Investigación y redacción de notas informativas y artículos bajo estricto rigor editorial frente a la contingencia nacional.
• Cobertura Periodística: Cobertura en terreno de hechos noticiosos y actividades institucionales, con despachos en vivo y generación de contenidos en formato ágil para radio y web.
• Relación con Fuentes: Coordinación con voceros, entrevistados y equipos editoriales para asegurar oportunidad y precisión en la entrega de información.
Este desempeño contribuyó al posicionamiento del medio y fue reconocido en el Premio Periodismo, Memoria y Derechos Humanos 2022 del Museo de la Memoria y los Derechos Humanos.
Periodista – Productora de Contenidos
• Gestión Editorial: Investigación y redacción de notas informativas y artículos bajo estricto rigor editorial frente a la contingencia nacional.
• Cobertura Periodística: Cobertura en terreno de hechos noticiosos y actividades institucionales, con despachos en vivo y generación de contenidos en formato ágil para radio y web.
• Relación con Fuentes: Coordinación con voceros, entrevistados y equipos editoriales para asegurar oportunidad y precisión en la entrega de información.
Este desempeño contribuyó al posicionamiento del medio y fue reconocido en el Premio Periodismo, Memoria y Derechos Humanos 2022 del Museo de la Memoria y los Derechos Humanos.
Oct. 2019 – Nov. 2021: Instituto de Previsión Social
Fotógrafa
• Cobertura de actividades institucionales y creación de contenido visual para redes sociales.
• Producción de material visual para campañas de comunicación corporativa.
Fotógrafa
• Cobertura de actividades institucionales y creación de contenido visual para redes sociales.
• Producción de material visual para campañas de comunicación corporativa.
Mar. 2018 – Nov. 2021: Defensoría Penal Pública
Realizadora Audiovisual
• Producción de videos para Cuenta Pública institucional entre los años 2017 y 2021.
• Creación de cápsulas audiovisuales para campañas de sensibilización.
• Coordinación de proyectos nacionales e internacionales de comunicación.
• Liderazgo comunicacional de la iniciativa de cooperación internacional entre la Defensoría Penal Pública de Chile y la Oficina Nacional de Defensa Pública de República Dominicana con el apoyo de la Agencia Chilena de Cooperación Internacional para el Desarrollo (AGCID).
Realizadora Audiovisual
• Producción de videos para Cuenta Pública institucional entre los años 2017 y 2021.
• Creación de cápsulas audiovisuales para campañas de sensibilización.
• Coordinación de proyectos nacionales e internacionales de comunicación.
• Liderazgo comunicacional de la iniciativa de cooperación internacional entre la Defensoría Penal Pública de Chile y la Oficina Nacional de Defensa Pública de República Dominicana con el apoyo de la Agencia Chilena de Cooperación Internacional para el Desarrollo (AGCID).
Dic. 2015 – Mar. 2017: Municipalidad de Rapa Nui
Fotógrafa
• Cobertura de eventos clave como Tapati Rapa Nui y 50 años de Ciudadanía Rapa Nui.
• Registro de eventos institucionales en territorio insular y continental.
• Elaboración de un banco de imágenes con enfoque en marketing cultural.
Mi trabajo fotográfico fue publicado en exclusiva por medios como El Mercurio, La Tercera y Revista Caras, así como por instituciones como la Corte Interamericana de Derechos Humanos y el Senado de Chile, otorgando alta visibilidad a la gestión cultural de Rapa Nui.
Fotógrafa
• Cobertura de eventos clave como Tapati Rapa Nui y 50 años de Ciudadanía Rapa Nui.
• Registro de eventos institucionales en territorio insular y continental.
• Elaboración de un banco de imágenes con enfoque en marketing cultural.
Mi trabajo fotográfico fue publicado en exclusiva por medios como El Mercurio, La Tercera y Revista Caras, así como por instituciones como la Corte Interamericana de Derechos Humanos y el Senado de Chile, otorgando alta visibilidad a la gestión cultural de Rapa Nui.
Certificaciones, Herramientas y Competencias Técnicas
• Áreas de Dominio: Comunicación estratégica y política, gestión de crisis, asuntos públicos, e incidencia institucional, posicionamiento de liderazgos y relaciones con la prensa.
• Gestión de Proyectos: Coordinación de equipos y vinculación con el medio, con certificación en Gestión Ágil de Proyectos, Innovación Pública y Liderazgo con Perspectiva de Género (Servicio Civil de Chile).
• Herramientas Digitales & Análisis: Google Analytics y Google Ads; gestores de contenido y plataformas web (WordPress); gestión de redes sociales (LinkedIn, X, Instagram, TikTok, YouTube); producción multimedia (Suite Adobe: Premiere Pro, Audition, Lightroom, Photoshop, Illustrator, InDesign); Canva, CapCut..
• Idiomas: Inglés (Nivel Intermedio Profesional).
Reconocimientos y Trayectoria
• Reconocimientos
Nov. 2022: Museo de la Memoria y los Derechos Humanos
Premio Periodismo, Memoria y Derechos Humanos 2022 – Mención Honrosa entregada por la Red de Sitios de Memoria para entrevista a Nancy Guzmán, autora del libro que inspiró el cortometraje “Bestia”, realizada el 9 de febrero de 2022 para Diario electrónico de Radio Universidad de Chile.
• Exposiciones Individuales
2016 – Refleja – Sala Ex Bienestar, Universidad Academia de Humanismo Cristiano – Providencia, Chile.
2016 – Refleja – Sala Ex Bienestar, Universidad Academia de Humanismo Cristiano – Providencia, Chile.
• Exposiciones Colectivas
2017 – Emergentes 2017 – Fotogalería ARCOS – Santiago, Chile.
2006 – FotoBlogs, primera exposición fotográfica de blogs en Chile – Biblioteca de Santiago, Chile.
2017 – Emergentes 2017 – Fotogalería ARCOS – Santiago, Chile.
2006 – FotoBlogs, primera exposición fotográfica de blogs en Chile – Biblioteca de Santiago, Chile.
• Libros
2018 – Reminiscencia – Flach Galería, Fotografía Chilena y Latinoamericana – Santiago, Chile.
2018 – Reminiscencia – Flach Galería, Fotografía Chilena y Latinoamericana – Santiago, Chile.
• Entrevistas
Sep. 2022: Universidad Academia de Humanismo Cristiano – “Sin duda, volvería a elegir la UAHC”.
Feb. 2016: Instituto Profesional ARCOS – “Tengo la ilusión de trabajar como corresponsal en distintos lugares del mundo”
Sep. 2022: Universidad Academia de Humanismo Cristiano – “Sin duda, volvería a elegir la UAHC”.
Feb. 2016: Instituto Profesional ARCOS – “Tengo la ilusión de trabajar como corresponsal en distintos lugares del mundo”